Das neue Parfüm von Calvin Klein

Erst im April wird der neue Duft von Calvin Klein, der In2u heißt, in den USA und hierzulande erhältlich sein, doch schon jetzt wird viel und ausführlich darüber philosophiert.
Und wenn man sich das Drumherum um dieses Etwas -von dem man bis dato nicht mal weiß, wie es eigentlich riecht, geschweige denn, ob einem das dann auch gefällt- anschaut, weiß man auch wieso:

Die Printkampagne wurde von Inez von Lambsweerde und Vinoodh Matadin geschossen.

Für den Werbespot hat man sich den Schauspieler Kevin Zegers

(who played the son of a pre-operative transsexual in “Transamerica”) in romantic pursuit of a model, Freja Beha Erichsen…

ausgesucht.

Die Flasche kommt in weißem Plastik, kombiniert mit Glas daher, was unvermeidlich (klar, oder?) in der Presse zu Assoziationen mit dem iPod verleitet.

Und daneben trägt der Duft einen Namen, der Calvin Klein’s durchaus werbewirksamem Lieblingswort, TechnoSexual, neues Leben einhaucht:

The name is written in the shorthand of an instant message, a casual invitation to sex so immediate as to imply there was no time to spell it out: “in to you.” “We have envisioned this as the first fragrance for the technosexual generation,” said Mr. Murry, using a term the company made up to describe its intended audience of thumb-texting young people whose romantic lives are defined in part by the casual hookup. Last year, the company went so far as to trademark “technosexual,” anticipating it could become a buzzword for marketing to millennials, the roughly 80 million Americans born from 1982 to 1995. A typical line from the press materials for CK in2u goes like this: “She likes how he blogs, her texts turn him on. It’s intense. For right now.”…

heißt es in einem Artikel in der NewYorkTimes, der dann auch den sinnigen Titel How to Bottle a Generation trägt.

Und zu guter letzt, als wäre das nicht schon genug, wird passend zum Duft auch noch ein hauseigenes Soziales Netzwerk gelauncht. WhatAreYouIn2 heißt das Ganze und schon jetzt können sich die ganz frühen Vögel dort registrieren, auch wenn noch nix passiert…

Ach, stimmt ja gar nicht: Die In2-Filme, die man sich jetzt schon auf der Website angucken kann, die hätte ich jetzt fast vergessen und das obwohl da im Intro steht:

What is this? A film collection. And soon, a way to connect. Watch these films that expose what people are In2.

…Auch wenn ich offenbar rein altersmäßig nicht zur Zielgruppe des Duft-Wässerchens gehöre, bin ich doch gespannt, wie es riecht, wenn man eine ganze Generation und alles, was dazu gehört, in eine Flasche packt. Cleveres Marketing ist das Ganze auf jeden Fall.

P.S.: Hatte ich erwähnt, dass es In2u, wie immer bei Calvin Klein, für die Dame und Herren gibt? Nein?

Auch gut:

1. Auf den Straßen von Helsinki
2. “Rockstar” oder eher “Cargo”?
3. QuitschQuatsch
4. Aus T-Shirt wird Tasche und umgekehrt…
5. Adicolor